App Store重新调整 期待出发

【泽鸣租赁】苹果没有灵丹妙药解决 App Store 中的所有问题，但在解决开发者反映的常见问题上，苹果公司确实有了进步。

　　WWDC 大会将在下周举行了，在今年的这场大会上苹果公司将以更新软件为主，或许是因为这场大会上要发布的东西太多，苹果提前公开了将会在今年晚些时候更新的 App Store 2.0，这样到时候在 WWDC 大会上苹果就可以有针对性地对这次更新加以说明。
　　席勒表示今年他的团队将主要从三个方面对 App Store 加以完善：应用审核、商业模式和应用发现/搜索广告。而这些更新的背后会产生什么样的影响呢？让我们来具体分析一下：
　　席勒掌管 App Store 头 6 个月颇有成效
　　六个月前菲尔·席勒从艾迪·库伊的手中接过了大部分关于 App Store 的工作。在这之后 App Store 经历的一系列变化可以说给人留下了深刻的印象，不过让我们意外的是此前我们没有想到这些变化会来得这么快。多少年来，开发者反映的好多关于 App Store 问题都没有得到解决，一直拖拖拉拉的苹果这次终于下决定了。不过席勒的行动如此之快，也说明了这些变化的必要性和正确性，相比库伊他会更快地解决难题。
　　除了 IAP 游戏还有新的赚钱方式
　　游戏的“免费玩”其实是一个让人很不爽的模式，在 App Store 中游戏占据着非常大的比重，免费下载然后再通过应用内购买营收已经成为游戏创收的最重要方式。IAP 模式的出现和兴起让苹果受益良多。但是 IAP 模式容易刺激和催生上瘾行为，以及在无真正价值的东西上花钱的不负责行为。这种非常不健康的商业模式虽然能够创造巨大收益，但是苹果里面应该也有人对此感觉不安吧，但是在没有找到更合适的替代方案之前，谁都不愿意放弃这种创造财富的竞争体制，因为这无异于杀鸡取卵。新的订阅模式下，最大受益者或许是生产力应用，但是这种模式或许也会刺激部分游戏开发者放弃 IAP 模式，选择更亲密、可持续发展能力更强的订阅模式。

　　对于游戏开发者来说，如果他们支持用户免费下载游戏，那么一次性应用内购买就是唯一的赚钱方式了，但是一次性购买很难给游戏带来可持续性的发展。游戏开发者因此必须更加努力打造游戏体验，而这不仅需要用户升级应用，同时不断在应用内进行购买，这样他们才可以继续玩游戏，或者避免功能缺失。

　　而新的订阅模式出现后，游戏开发者就有了一个创造常续性收入的办法，同时用户也可以在不影响体验的情况下，对自己在游戏上的花费有更合理的预测和投入。再加上免费使用，订阅模式的推出和扩张将能够让游戏公司创造更好的商业模式，可以一直赚钱的同时还能给用户更好的体验。

　　搜索广告的好与坏

　　与今年早些时候曝光的消息一致，苹果公司确实要在 App Store 中引入竞价排名机制了。不过对于在 App Store 中引入广告，苹果这次是有着非常严格的规定：限制广告的数量、保护用户等。对于大部分用户来说，这些广告可能是有用的，可能也不会造成很大的困扰，而且也成为开发者应用被发现的另外一种方式。当然竞价排名机制能让苹果赚更多钱。目前 App Store 中大约 65% 的应用都是通过搜索发现的，而且每年的下载量高达 10 亿次。即使这些广告带来的收入对于目前的苹果来说可能只是占了非常小的一部分，但搜索广告对于苹果来说还是有利可图的，这一点谷歌和 Facebook 就是最好的证明。

　　不好的一面，越来越多的小开发者认为，苹果这是在为大型开发商和那些能够为自己的应用买到一个好的广告位置的开发者提供便利，而现实是相比大公司，小的开发公司在现代经济中会遇到更多难题，而 App Store 此前从来不会区别对待。在编辑精选以及其他导航版块中，App Store 会特别推荐最好的应用，苹果在推荐的过程中不会考虑开发者这个因素，这样小的开发者也能有机会出现在大众用户面前。但是随着竞价排名机制的出现，也许以后买不起广告的开发者可能再也不会有这种机会了。以后还是会有关于小开发者生存空间被挤压的抱怨，但是苹果竞价排名是一个透明的机制，公平性还是有保证的。

　　不能解决所有问题，但有进步

　　苹果没有灵丹妙药解决 App Store 中的所有问题，但在解决开发者反映的常见问题上，苹果公司确实有了进步。App Store 2.0 上线之后问题还是会出现，有些开发者也需要一定的时间去适应这个更新了的平台，苹果还有更多的事情要做，特别是 Mac App Store，好在苹果目前也已经意识到这一点，他们会继续完善。